Merkle es una consultora líder en uso del dato, especializada en tecnología y focalizada en performance marketing.
Merkle que opera a nivel mundial, ha recibido un total de $123.54M de inversión desde el 2010, entre los inversores destaca el gigante TCV. Además, ha realizado 8 adquisiciones, la mayoría de ellas en EEUU, pero desde que fue comprada por Dentsu Aegis Network, empresa londinense, el año pasado, se ha decantado por invertir en Europa y sus dos últimas compras han sido Europeas. Además de Divisadero, el año pasado compró Comet Global Consulting, empresa que londinense especializada en el respaldo de sistemas de CRM y en soluciones de gestión de decisiones para clientes tales como Telefonica O2, Royal Bank of Scotland, Standard Life, EE (Orange), Fifth Third Bank, DIRECTV, y Sky.
Con más de 3.800 empleados y con sede en Columbia, estado de Maryland, Estados Unidos, Merkle cuenta con más de 16 oficinas en EEUU y sedes en Barcelona, Bristol (UK), London, Shanghai, and Nanjing.
Merkle reportó unos ingresos en 2015 $435M y un beneficio operativo de $80M.
DIVISADERO es una consultora española líder en inteligencia y transformación digital. Con oficinas en Madrid, Barcelona y Gijón, sus 100 empleados -mayoritariamente ingenieros, matemáticos y especialistas en marketing y negocio, ofrecen servicios de estrategia, recolección, análisis, activación e integración de datos para mejora de resultados de negocio de empresas IBEX35 y corporaciones de perfil Fortune 500.
La empresa, tiene 11 años de vida y en los dos últimos años ha doblado su plantilla e incrementado su volumen de negocio en un 35%, convirtiéndose en una de las consultoras líderes en inteligencia digital en el sur de Europa. En el 2015 su facturación fue de €4,7M, un 15% más que el año anterior.
La adquisición de Divisadero supone la apuesta firme del gigante del marketing de datos norteamericano por el continente europeo y el liderazgo indiscutible en España en la industria creciente de la consultoría digital especializada en datos. Además, añade competencias cruciales y de escala a la oferta de datos y analítica de Merkle en el mercado, así como a la de Dentsu Aegis Network, aportando habilidades en la recolección, análisis y activación del dato. Además las dos empresas se verán beneficiadas por las sinergias existentes entre ellas.
La compañía conservará tanto la marca como las oficinas en Madrid, Barcelona y Gijón, y formará parte de la operación europea de Merkle, dirigida por Tim Berry. Tras la compra, que supone la salida del accionariado de su socio fundador, Sergio Maldonado, el equipo gestor de Divisadero seguirá al frente de la empresa, con Manuel Blanco como director ejecutivo.
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