El término AdTech viene de la abreviatura de Advertising Technology o Tecnología Publicitaria. Esta nueva parte de la Publicidad se encarga de ayudar a las agencias y a las marcas a orientar, entregar y analizar sus esfuerzos publicitarios digitales a través de herramientas software. Las empresas AdTech se crearon con el fin de llegar a los usuarios a través de sus dispositivos móviles (teléfonos móviles, tablets, televisión inteligente…). Las empresas AdTech presentan una oportunidad única para aumentar el conocimiento o concienciación de cualquier marca.
Los objetivos de este tipo de empresas, como hemos dicho, son ayudar a las agencias y anunciantes a crear el mayor rendimiento de inversión publicitaria realizada, a través de las diferentes herramientas tecnológicas disponibles. A su vez, ayudan a los editores y propietarios de espacios publicitarios a vender al mejor precio sus anuncios. Por último, también organizan la demanda de los anunciantes y la oferta de los editores en las diversas redes publicitarias.
La pandemia provocó que el tráfico de Internet aumentara considerablemente por lo que las empresas vieron la gran necesidad de darse a conocer más a través de los medios digitales. A pesar de esto, la incertidumbre causada por el virus, provocó que muchas empresas reservaran su dinero y no invirtieran tanto en publicidad, lo que afectó negativamente al sector.
Por otro lado, una vez pasada la pandemia y volviendo los mercados a una normalidad relativa, visto que la publicidad digital es tan importante, las empresas invertirán más en este tipo de medios, por lo que las empresas AdTech tomarán un papel fundamental para ayudar a clientes y agencias a maximizar sus esfuerzos y beneficios. A su vez, las nuevas tendencias tecnológicas, como la Publicidad Programática, seguirán siendo impulsores importantes en el sector.
Los números mostrados en el informe muestran unos valores cuatro veces mayores en 2020 con respecto al 2019, llegando a un total de 1.760M$. Como se ha dicho anteriormente, el valor de las rondas de financiación ha aumentado considerablemente siendo estas mucho más grandes que los años anteriores. En este 2021, ya se ha recaudado casi la misma cantidad que en el 2020, con un total de 1.500M$. Por otro lado, el número de rondas ha descendido teniendo una tendencia negativa desde el 2016.
Como se incide en el Informe de Inversión, el sector AdTech es un sector ya bastante consolidado a pesar de ser de nuevas tecnologías. Las inversiones presentes en el sector son cada vez más grandes, como hemos dicho, teniendo un fuerte protagonismo los inversores de Private Equity. A pesar de esto, el número de inversiones realizadas por Venture Capital van en aumento teniendo una tendencia positiva. Además, se espera que crezca en mayor medida debido a la entrada de nuevas empresas en el sector.
En el gráfico se muestra la evolución del número de empresa AdTech invertidas por los Venture Capital. Como se ve, la tendencia es positiva, esperando a tener para los dos próximos años los mayores números del sector. A su vez, como se muestra en el informe, los números son mayores que el gráfico de los Private Equity.
Por otro lado, en el siguiente gráfico de muestra el desarrollo del número de empresas invertidas por los Private Equity, es decir, por firmas especializadas en etapas más tardías. La tendencia es muy positiva para los próximos años. Se muestra una recuperación en 2020, tras haber descendido en 2019.
En el Informe se muestran los inversores principales de cada tipo y el tipo de empresas AdTech que ha invertido.
En cuanto a las adquisiciones, las operaciones han aumentado teniendo también una proyección positiva para el futuro cercano. En el informe se muestra los números de las operaciones en ambos sentidos: operaciones realizadas por parte de empresas del sector, y el número de empresas del sector que han sido compradas.
Como se observa también, las operaciones en la gran mayoría se encuentran en Estados Unidos, con una presencia del 80% del total. Se espera que para el 2024 el número de acuerdos de adquisición llegue a los 85.
En el informe también se analizan las empresas que cotizan en bolsa. Existen 23 empresas, en su mayoría estadounidenses, cotizando en el NASDAQ o en la bolsa de Nueva York, o en la de Londres. Son en su mayoría empresas que no llegan a los 10M$ de facturación.
En la tabla se muestran las salidas más recientes.
1. Feed Summary
2. Investment Trends
3. Exit Outlook
4. Spanish Overview
5. About Baker Tilly
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