Las nuevas tecnologías están cambiando el comportamiento del consumidor a la hora de realizar la decisión de compra, el teléfono móvil, por ejemplo es uno de las herramientas que se han incorporado a la hora de tomar la decisión. El cliente en el punto de venta puede comparar precios, pedir opiniones, buscar ofertas. Es por eso que en los últimos años se han ido creando empresas que proporcionan servicios de Marketing móvil para las grandes marcas que ven en el móvil una oportunidad para relacionarse con sus clientes. Parece que la tendencia de este tipo de empresas va en aumento a medida que se ve su eficacia y los inversores no dudan en apostar por ellas.
Venture capital en empresas Marketing móvil
Dentro del Marketing móvil, hay empresas con funciones muy distintas, hemos querido hacer una selección de 5 empresas americanas que han recibido rondas de financiación en los últimos años, la mayoría de ellas ha recibido más de una ronda.
Entre las empresas de Marketing móvil encontramos empresas como Verve mobile, que gracias a su tecnología pueden llegar a los consumidores en el momento apropiado, como Verve mobile, líder mundial de Marketing móvil que utiliza la localización para llevar a cabo campañas de Marketing, Verve mobil ha recibido 5 rondas de financiación consiguiendo un total de $31.8M la última el pasado 2013 por un importe de $14M, en la que han participado Nokia Growth Partners, BlueRun Ventures, Qualcomm Ventures .
Otro tipo de empresas, rompen las barreras de conexión entre clientes y empresas, como Jana, que conecta a los consumidores de países emergentes, que no tienen tarifa de datos en sus móviles, como Nigeria y Bangladesh con las marcas, a través de sms. A través de estos mensajes las compañías conocen las preferencias de los consumidores, reciben videos suyo etc. Jana Mobile ha recibido 4 rondas de financiación por un total de $24M.
Otras empresas ayudan a planificar y a optimizar tus campañas de Marketing móvil, como Grow Mobile, esta empresa recibió una ronda de $10M EN 2012 de la mano de Bessemer Venture Partners.
Together Marketing se dedica a crear estrategias de Marketing llamativas a través del móvil como videos para llamar la atención de los consumidores y poder interactuar con ellos, esta empresa ha recibido recientemente una inversión de $8 M.
Operaciones por tipo de rondas
Debido a que este nicho de mercado es aun novedoso y es ahora cuando se están empezando a crear empresas, la mayoría de las rondas son venture, aunque también se han realizado rondas en fases más avanzadas como la realizada por Verve Mobile, por $14M.
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