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Análisis de inversión en agencia de marketing.


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POR : Diego Gutiérrezjulio Mié, 2018

Analizamos desde el punto de vista del corporate finance, las inversiones realizadas dentro del sector de las agencias de marketing. En este caso, analizamos tres adquisiciones de empresas, con sede en Barcelona, realizadas el pasado mes de junio de 2018. En primer lugar, Primero B fue adquirida por la Agencia FDI. También, Headway adquirió al 100% Smadex. Y, por último, Arenalia fue adquirida por la consultora Llorente & Cuenca.

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Primero B es adquirida por Agencia FDI

Primero B, con sede en Barcelona, es una agencia de marketing BTL, comunicación digital y offline. Básicamente, BTL es el acrónimo de “Below The Line” (“Debajo de la línea”) y este tipo de acción consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un target específico, empleando como armas principales la sorpresa, la creatividad o el sentido de oportunidad, creando, a su vez, canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna.

El pasado 21 de junio de 2018, tuvo lugar la firma por la cual la Agencia FDI-Factoría de Ideas, agencia española de marketing y publicidad, adquirió la empresa española del mismo sector Primero B. El importe de la operación no se ha hecho público. Con esta operación, todo el portfolio de clientes, así como el equipo, se integrarán en la Agencia FDI.

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Headway adquiere Smadex

Smadex, con sede en Barcelona, es una empresa dedicada al desarrollo de aplicaciones tecnológicas de marketing y publicidad para telefonía móvil. La tecnología Smadex permite a los anunciantes ejecutar campañas de rendimiento en dispositivos móviles, utilizando su motor de aprendizaje automático para comprender la mejor combinación de activos creativos, segmentación y fijación de precios para cada grupo de audiencia. Fundada en 2010, Smadex es una de las 50 empresas europeas de mayor crecimiento según Financial Times.

El pasado 13 de junio de 2018, Headway, empresa de marketing controlada por la estadounidense Entravision [NYSE:EVC], adquirió la española Smadex por un importe que no se ha hecho público. Entravision es una compañía global diversificada de tecnología de medios, datos y publicidad que llega e involucra a consumidores latinos en los EE. UU. Y en otros mercados que incluyen principalmente a México, América Latina y España. La cartera de Entravision incluye 55 estaciones de televisión, 49 estaciones de radio, propiedades de medios digitales y plataformas de tecnología publicitaria que entregan soluciones basadas en el rendimiento y datos.

Entre los accionistas de Smadex se encontraban las firmas de venture capital Cabiedes & Partners, Highgrowth Partners (Global), y BeCapital.

 

Arenalia es adquirida por Llorente & Cuenca

El pasado 25 de junio de 2018 Arenalia, con sede en Barcelona, es una agencia de comunicación y eventos, fue adquirida por Llorente & Cuenca, consultora española de gestión de la comunicación y reputación, por un importe que no se ha hecho público.

Como resultado de esta operación se fusionan el conocimiento y la cartera de clientes de ambas compañías, a la vez que el actual equipo de Arenalia se integra en la oficina de Llorente & Cuenca Barcelona, que contará, a partir de ahora, con un equipo formado por más de 50 profesionales. Arenalia se integra en la estructura de la consultoría de gestión de la reputación, la comunicación y los asuntos públicos para seguir ofreciendo proyectos estratégicos de Comunicación y Relaciones Públicas en el ámbito del producto y el consumidor, reforzando los servicios de marca y consumo de la firma.

De la misma manera, la adquisición refuerza la posición de Llorente & Cuenca en Barcelona.

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La información relacionada con dichas empresas se caracteriza por su falta de transparencia y heterogeneidad, por lo que es necesario elaborar análisis avanzados tanto predictivos como prescriptivos y de procesamiento de lenguaje natural, para obtener una mayor claridad y conocimiento del ámbito de la inversión.

El sistema IntelFin se centra especialmente en analizar las variables que definen e influyen en el entorno competitivo de un sector y del posicionamiento de una empresa, analizando su influencia en la futura creación de valor. Por tanto, IntelFin sirve como soporte a la toma de decisiones estratégicas a la alta dirección resolviendo preguntas como:

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